Bienenreich

Der Kunde

Bienenreich ist ein bayerischer Großimkereibedarf, welcher sich direkt an Imker richtet. Der Onlineshop bietet zahlreiche Artikel rund um das Thema Imkern und Bienenzucht. Großer Wert wird auf die regionale Herstellung der Produkte sowie den einzigartigen Service im stationären Handel gelegt. Bienenreich ist ein klassisches Start-up, entstanden aus einem Hobby des Gründers und Geschäftsführers Gregor Brenner, welches sich nun dank viel Hingabe und Herzblut zu einem veritablen Business entwickelt hat.

Anforderung

Der Kunde wollte eine Auffrischung der Unternehmenswebsite, da die alte Seite sehr große Lücken hinsichtlich Designs und Usability aufwies. Dies resultierte in hohen Absprungraten und, damit verbunden, schlechtem Ranking in den Suchmaschinen. Der Produktverkauf lief online nur über eBay Kleinanzeigen, ein eigener Shop war in der Website nicht enthalten. Die Herausforderung bestand also darin, einerseits das Markenimage des Unternehmens auf eine moderne und ansprechende Website zu übertragen, ohne Bestandskunden zu vergraulen. Das neue Design sollte die Nutzerführung erleichtern, die Absprungrate verringern und die Verweildauer signifikant erhöhen. Zudem musste eine Shop-Lösung eingebaut werden, um die Kunden nicht an Drittanbieter zu verlieren.

Umsetzung

Den Startschuss des Projekts bildete ein Workshop zum Thema Branding und Marketing. Auf dieser Grundlage wurde die Persönlichkeit, die Vision, die Werte und das Herz von Bienenreich genau herausgearbeitet und die gesamte Farb- und Bildwelt sowie die komplette Tonalität darauf aufgebaut. Wir haben Bienenreich dabei unterstützt sich durch ein authentisches aber gleichzeitig sehr hochwertiges Branding von anderen Anbietern abzusetzen. Mit dem neuen Logo und der charakteristischen Schriftart wurden die Weichen für Bienenreich neu gestellt.

Die Website spiegelt nun exakt das Selbstverständnis des Unternehmens wider. Sie ist modern, jedoch natürlich. Sie ist anspruchsvoll, aber nicht überladen. Die Usability ist sehr stark optimiert, die Verknüpfung zum Shop ist logisch durchdacht. Der Shop wurde in Shopify umgesetzt. Jedes Produkt kann nun direkt über die Seite gekauft werden, ein Absprung zu Drittanbietern ist nicht mehr notwendig.

Das Logo ist die Kombination von Wort- und Bildmarke. Mit sehr viel Liebe zum Detail wurde die Bildmarke gestaltet. Sie veranschaulicht die Wertschätzung und Hochachtung an das wichtigste Gut eines jeden Imkers – die Biene. Mit breiten Flügeln steht sie stolz über der Wortmarke des Logos. Die Wortmarke wurde mit einer Slab-Serifenschrift in Versalien gesetzt und ist ein Verweis auf die lange Tradition der Imkerei. Hochwertigkeit, Wertschätzung und Tradition werden im Logo zu einem stimmigen Gesamtbild vereint.

Verwendet werden die Roboto Slab und die Roboto. Diese beiden Schriftarten bieten auf einfache und klare Weise eine große Flexibilität, um Hierarchien in den verschiedene Anwendungen abzubilden. Hierbei kann man konsequent und einfach die Botschaft auf die Zielgruppe und die Gesamtanmutung der Marke  ausrichten.

Bienen, Honig und die Leuchtkraft der Blüten auf der einen Seite – Natur, Wälder und Wiesen auf der einen Seite. Die Verknüpfung dieser zwei Themenblöcke zeigt sich in den ausgewählten Farben und sorgt im Verbund mit dem Logo für den Premium-Charakter der Marke.

Fazit

Ein gelungenes Corporate Design ist viel mehr als nur ein schönes Erscheinungsbild eines Unternehmens – nicht einfach nur ein Logo und ein Name. Man braucht Ecken und Kanten. Man braucht Herz und klare Werte um die Vision des Unternehmens nach außen zutragen. Mit dem Rebranding unterstreicht Bienenreich nun seine Ausnahmestellung im Markt und ist gerüstet für die kommenden Jahre.