Recruiting-Videos

Der Kunde

Die Sausalitos Gruppe mit Sitz in München ist in vielen Städten eine Institution für eine junge Zielgruppe, die ihre Abendplanung in einem der Franchise-Restaurants beginnt. Die Kombination aus Tex-Mex-Food, Cocktails, zahlreichen Specials und Musik vermitteln die perfekte Mischung aus Restaurant und Disco. 

Anforderung 

Der Kunde startete eine Recruiting-Offensive zur Besetzung zahlreicher Azubi-Stellen in verschiedensten Unternehmensbereichen. Die Ansprache sollte mittels Videos erfolgen, die auf den sozialen Netzwerken sowohl gepostet als auch beworben wurden. Zusätzlich sollten die Videos in den jeweiligen Franchise-Restaurants laufen. Die Videos mussten einerseits ganz klar auf freie Azubi-Stellen hinweisen, andererseits sollten sie auch die Arbeit im Unternehmen sowie das Image als junges, verrücktes, lockeres Unternehmen wiederspiegeln. valantic DXA wurde mit der Konzeptfindung sowie der Ausarbeitung mehrerer Ideen innerhalb des Konzepts beauftragt. Die letztendliche Auswahl der umzusetzenden Ideen wurde vom Kunden übernommen. 

Umsetzung 

In einem ersten Ansatz wurden 4 Kurzkonzepte entwickelt, die die grobe Idee der Videos umreissen sollten. Die 4 Konzeptentwürfe hatten jeweils sehr unterschiedliche Ideen, Sequenzen und Ausrichtungen. Nachdem der Kunde sich auf eine Idee geeinigt hatte, wurde dieses Konzept mit dem Namen „You’re doing it wrong“ in 4 konkrete Storyboards umgesetzt. 

Die Grundidee war, die Zielgruppe mit einem stark überzeichneten, humoristischen Ansatz anzusprechen. Es sollten Szenen aus der täglichen Arbeit gezeigt werden, diese sollten jedoch mit einem extremen Plot-Twist ins Lächerliche gekehrt werden. Auf diese Weise konnten reale Szenen aus der täglichen Arbeit eines Azubis gezeigt werden, durch die überzeichneten Situationen war gleichzeitig die Aufmerksamkeit garantiert. Die Videos sollten so das Potential für eine virale Vermarktung besitzen und zudem anschlussfähig sein, so dass zu einem späteren Zeitpunkt weitere Ideen im gleichen Stil umgesetzt werden könnten. 

Nach Abnahme von 4 Videoideen wurden diese in einem eintägigen Shooting in einem Franchise-Restaurant umgesetzt. Hierzu wurden tatsächliche Mitarbeiter als Schauspieler eingesetzt. Für jedes Video standen ca. 90 Minuten Drehzeit zur Verfügung, da das Restaurant die regulären Öffnungszeiten beibehalten sollte. Mit Öffnung waren alle Drehspuren beseitigt. 

Die Videos wurden im Anschluss auf den Unternehmenskanälen in Facebook und Instagram gepostet und über einen längeren Zeitraum beworben. Ebenso kamen sie auf den Bildschirmen in den jeweiligen Stores zum Einsatz.

Fazit 

Die Recruitingvideos sind definitiv ein Hingucker geworden! Kennt man eines, will man sofort auch bei anderen das Ende bzw. den Twist wissen. Sausalitos stellt sich damit als kreatives und verrücktes Unternehmen dar, bei dem Azubis jedoch tatsächlich auch sehr viel Einblick in die Materie erhalten. Die Videos schaffen Aufmerksamkeit und haben zu einem deutlichen Zuwachs der Bewerbungen geführt.