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Featured Snippets

Besser als Platz 1: Mit Featured Snippets können Unternehmen den eigenen Content ganz vorne in den Google-Suchen platzieren und Kunden genau das bieten, wonach sie suchen.

Google will seinen Nutzern immer bessere Suchergebnisse liefern und die Suche so einfach wie möglich gestalten. Dafür setzt der Suchmaschinengigant auch auf Featured Snippets.

Was ist ein Featured Snippet?

Über Featured Snippets erhalten User für ihre Suchanfrage ganz oben in den Google-Ergebnissen („Position 0“) einen Auszug einer Website, der entweder in Form eines kurzen Textes, einer Tabelle oder Liste (seltener auch als Video) angezeigt wird und eine direkte Antwort auf die Suchanfrage liefert – ohne dass User dafür die betreffende Website besuchen oder auf einen Link klicken müssen. Diese sogenannte Answer Box erscheint als hervorgehobenes Suchergebnis über den anderen organischen Ergebnissen. Deshalb spricht man häufig von der „Position 0“. Über der Answer Box bzw. des Featured Snippet stehen lediglich bezahlte Suchanzeigen. Das Featured Snippet wird nicht automatisch aus der Seite gezogen, die am höchsten rankt, meist bedient sich Google aber bei den Suchergebnissen auf der ersten Ergebnisseite dort.

Wofür benötigen Unternehmen Featured Snippets?

Je nach Suchanfrage kann ein Featured Snippet dazu führen, dass User weniger auf die eigene Website klicken, wenn der Inhalt des Snippets bereits zufriedenstellend sein sollte. Das gilt vor allem für einfache faktische Suchanfragen. Zum Beispiel: Wie hoch ist das Matterhorn? (Antwort: 4478 m). Wer hier die genau Angabe bereits im Snippet findet, wird vermutlich nicht mehr auf einen Link klicken.

Quelle: Google-Suche

Anders verhält es sich bei allen komplexeren oder offeneren Suchanfragen. Hier fungiert das Featured Snippet als eine Art Teaser für die Website. Das macht das Featured Snippet attraktiv für Unternehmen. Wer es schafft, in seiner Branche für ein relevantes Thema das Featured Snippet (also „Position 0“) zu erreichen, der profitiert von einem deutlichen Anstieg des Traffics. Hinzu kommt neuerdings eine Bevorzugung von Featured Snippets bei der Voice-Search, von der Unternehmen auf der „Position 0“ ebenfalls profitieren. Denn Google und andere Suchmaschinen spielen bei der sprachgesteuerten Suche z. B. über das Smartphone bevorzugt textbasierte Featured Snippets aus, die den Nutzern vorgelesen werden.

Unabhängig vom Marketingerfolg ist mit der Eroberung des Featured Snippets zu einem relevanten Thema für Unternehmen ein gewisses Prestige verbunden. Man ist schließlich die erstgenannte Informationsquelle im Netz.

Wie kann man den eigenen Content für Featured Snippets optimieren?

Wenn ein Unternehmen bereits zu einem Keyword unter den Top 10 rankt, hat es auch gute Chancen mit entsprechenden SEO-Maßnahmen das Featured Snippet einzunehmen. Wichtig ist dafür, dass das entsprechende Keyword exakt verwendet wird und die Vorlieben von Google für die Answer Boxen genau analysiert und berücksichtigt werden. Denn Google mag bestimmte Trigger-Wörter wie z. B. „Definition“, „Erklärung“ und belohnt die Verwendung von einigen Follow-up Wörtern und internen Verlinkungen in diesem Zusammenhang.

Die angewendeten SEO-Maßnahmen variieren je nachdem, ob man seinen Content für ein Definitions-, Tabellen- oder Anleitungs-Snippet optimieren möchte. Bei letzterem empfiehlt sich unter anderem die Verwendung gängiger Phrasen wie „How to …“, „Wie macht man …“ oder „So funktioniert es.“

Insgesamt ist der Konkurrenzdruck im Kampf um die Featured Snippets noch nicht übermäßig groß. Es ist derzeit also noch bedeutend einfacher, die Answer Box zu beanspruchen als die Position 1 der organischen Suche.

Fazit

Featured Snippets können für Marken und Unternehmen ein sehr wirkungsvolles Marketingtool sein. Neben einem Traffic Boost sorgen eroberte Featured Snippets für gesteigerte Markenbekanntheit innerhalb der Branche bzw. auf einem Themengebiet. Da es sich um ein noch jüngere SEO-Disziplin handelt, können hier mit vergleichsweise geringer Anstrengung sehr gute Ergebnisse durch die entsprechende Optimierung des Contents erzielt werden.

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