Corporate Podcasts

Der Anteil der Menschen in Deutschland, die zumindest hin und wieder einen Podcast hören, hat sich von 14 Prozent (2016) innerhalb von drei Jahren auf 26 Prozent (2019) fast verdoppelt, mit weiterhin steigender Tendenz. Beliebte Podcast sind etablierte Unterhaltungs- bzw. Informations-Formate mit breiter und treuer Hörerschaft.

Der Podcast-Trend: Eine Chance für Unternehmen

Laut dem Streaming-Anbieter SPOTIFY hat sich die Anzahl deutschsprachiger Podcasts in den vergangenen zwei Jahren verzehnfacht – 22.000 gibt es davon mittlerweile. Podcasts eigenen sich bestens, um vor allem junge und gebildete Zielgruppen zu erreichen. Denn unter den 14-29-Jährigen hört fast die Hälfte regelmäßig „Radio on demand“. Außerdem haben Podcast-Nutzer überdurchschnittlich häufig einen Hochschulabschluss (46 Prozent) und/oder Abitur (43 Prozent).

Podcasts sind ein attraktives Werbeumfeld

Für Unternehmen besonders interessant: Werbung innerhalb eines Podcast genießt unter allen Werbeformen die höchste Akzeptanz, wie eine Umfrage von Podstars ergab: 81,3 Prozent der User akzeptieren dies. Jeder vierte Hörer eines Business-Podcast gab außerdem an, aufgrund der Podcast-Werbung bereits einmal einen Kauf getätigt zu haben. Ein Grund für diese Zahlen ist sicherlich die spezielle Präsentation der Podcast-Werbung: Die Protagonisten tragen diese im Rahmen der Sendung meist selbst und in ihrer natürlichen Sprache vor, als sogenannte Host-Read-Ad. Das erhöht neben der Akzeptanz auch das Vertrauen in die beworbenen Marken. Für 2022 wird vielleicht auch deshalb eine beinahe Verdopplung des weltweiten Podcast-Werbemarktes auf 1,6 Milliarden Dollar prognostiziert (im Vergleich zu 2019: 885 Mio. Dollar).

7 gute Gründe, einen Corporate Podcast zu starten

Neben dem allgemeinen Boom des Mediums und den Möglichkeiten, die sich dadurch ergeben, kann sich ein Corporate Podcast in mehrfacher Hinsicht für Unternehmen auszahlen:

1. Image-Gewinn: Ein eigener Podcast erhöht die Präsenz am Markt und kann die Wahrnehmung von Unternehmen positiv beeinflussen. (innovativ, kompetent, etc.)
2. Vertrauens-Gewinn/Kundenbindung: Regelmäßige Hörer eines Corporate Podcast sind eine überdurchschnittlich treue Anhängerschaft des repräsentierten Unternehmens bzw. der Marke.
3. Eigene Stars/Stimmen kreieren: Die Protagonisten des Podcasts machen Marken nahbarer und authentischer und entfalten ebenfalls starke Bindungskräfte.
4. Effektives Content-Marketing: Ein Podcast ist wirksames Audio-Marketing, für das sich Kunden ganz bewusst regelmäßig entscheiden.
5. Wirtschaft und Business sind keine Nischen-Themen: Podcast-Hörer sind nicht bloß auf Spaß und Unterhaltung aus, sie wollen ebenso informiert werden und Hintergründe erfahren. Wirtschafts- und Info-Themen sind bei Ihnen genauso beliebt wie Comedy und Sport.
6. Einfach und günstig: Der technische und finanzielle Aufwand, den man für eine Podcast-Produktion betreiben muss, ist überschaubar. Oft reichen ein gutes Mikrofon und eine Podcast-App wie Garageband oder Anchor.
7. Krisensicher: Ein Podcast lässt sich auch produzieren, wenn sich die Teilnehmer an unterschiedlichen Orten aufhalten und erreicht auch bei Kontaktbeschränkungen seine Hörer.

Fazit

Obwohl Podcasts als Medium boomen, sind Corporate Podcasts in Deutschland noch kein selbstverständliches Mittel der Kundenkommunikation. Gerade das bietet den early birds und auch KLEINEREN UNTERNEHMEN die Gelegenheit auf der Podcast-Welle zu surfen und sich damit als innovativer Wettbewerber im eigenen Markt-Segment zu positionieren. Der Corporate Podcast ist im wahrsten Sinne eine günstige Gelegenheit, zusätzliche Kundenbindungs- und MARKETING-Power zu entfachen. Eine Gelegenheit, die sich kein Unternehmen entgehen lassen darf.

Quellen:

• https://podstars.de/podcaststudie2018/
• https://de.statista.com/themen/4343/podcasts/