Festival LOL de Sausalitos

EL CLIENTE

El Grupo Sausalitos, con sede en Múnich, es uno de los mayores proveedores de comida tex-mex en el sector de la restauración. Las 41 tiendas de la franquicia están repartidas por toda Alemania, y la empresa está en continua expansión. Además de los cócteles y las especialidades mexicanas a precios asequibles, Sausalitos también ofrece una tienda integrada con accesorios y bebidas, cursos de coctelería con reserva y mucho más.

REQUISITOS

Sausalitos quiere dar el paso de una franquicia gastronómica pura a una empresa de estilo de vida urbano.

La idea de un festival de música y estilo de vida nació para transmitir al exterior la actitud de la franquicia ante la vida, fomentar la fidelidad de los clientes, dirigirse a nuevos grupos objetivo y afinar la imagen.

Este "LOVE.OUT.LOUT". El festival combina música, delicias culinarias, bebidas, fiesta en la playa y estilo de vida urbano en una intensa mezcla. El nombre juega deliberadamente con el acrónimo LOL (que en realidad significa "reírse a carcajadas"), que está muy extendido en la cultura juvenil y se utiliza a menudo en las charlas.

El requisito era crear un teaser inicial con una duración total máxima de 30 segundos, que se reprodujera a los visitantes de los restaurantes en pantallas grandes, así como que se compartiera en las redes sociales. Todos los restaurantes disponen de numerosas pantallas en las que se presentan clips cambiantes con todas las novedades sobre productos, platos y cócteles.

SOLUCIÓN valantic DXA

valantic DXA ya ha realizado un exitoso trabajo para Sausalitos con el popular Cocktail Creater, así como el relanzamiento completo del sitio web. Para la presentación de la campaña LOVE.OUT.LOUD. - Outdoorfestival, se investigaron varias secuencias de vídeo a partir de material de archivo debido a la falta de material ya disponible. El vídeo se dividió en tres grandes secciones y se presentó gráficamente en consecuencia:

• LOVE: El término hace referencia a la alegría de vivir, a la diversión con los amigos, a la ligereza y a la diversión.
• OUT: Aquí la atención se centra en la fiesta y las experiencias al aire libre
• LOUD: La vida nocturna, la fiesta tras la puesta de sol, el baile y la música son los protagonistas de este término

A partir de los tres elementos centrales, no sólo se presentaron los tres términos escénicamente en los clips, sino que también se hiló una historia en torno a ellos. Desde el amanecer y el encuentro con los amigos hasta las actividades conjuntas y la gran fiesta nocturna, el festival se presentó como una experiencia de todo el día.  Los cortes siguen el ritmo de la banda sonora, que por un lado parece muy veraniega y ligera, pero por otro lado también bailable. Los términos individuales se insertaron gráficamente en el vídeo para que parecieran omnipresentes pero sin distraer.

El vídeo da paso a una pantalla negra de cierre en la que se vuelve a mencionar el festival por su nombre y se introduce el hashtag central.

CONCLUSIÓN

El tráiler expresaba exactamente la actitud ante la vida que Sausalitos quiere transmitir con el LOVE.OUT.LOUD. - Festival quiere expresar. La publicidad en los restaurantes, así como en las redes sociales, aseguró un mayor interés entre el público objetivo, y la primera edición del festival en el verano de 2019 fue el pistoletazo de salida para una faceta completamente nueva de la franquicia.