Werbetext

Ein Werbetext (engl. Copy) ist ein Funktionstext. Im Gegensatz zu einem Roman oder einem Zeitungsartikel, soll der Werbetext den Leser gezielt beeinflussen. Der Werbetext verfolgt immer ein konkretes Werbeziel für ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke.

Gute Werbetexte brauchen gute Überschriften 

Mit einer möglichst interessanten, verblüffenden und/oder witzigen Überschrift versucht der Werbetext die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen. Die Überschrift soll den Leser „fangen“ und dazu motivieren, auch den Rest der Werbebotschaft zu konsumieren. Die Überschrift ist das wichtigste Element des Werbetextes. Häufig wird ein Werbeslogan (auch Werbespruch oder Claim genannt) als Überschrift eingesetzt. Weitere typische Elemente eines Werbetextes sind die Subline, der Fließtext und die mehr oder weniger direkte Handlungsaufforderung (Call to Action). Unter einem Werbetext versteht man im Prinzip alle sprachlichen Inhalte eines Werbeformats (z.B.: Plakat, Print-Anzeige, Homepage-Text, etc.). 

Was Werbetexte erreichen sollen 

Ist erst mal die Aufmerksamkeit des Lesers gewonnen, zielt der Werbetext klassischerweise auf zwei Werbeziele: Er soll einerseits die Einstellung des Lesers zum beworbenen Inhalt positiv beeinflussen, also eine Image-Verbesserung erzielen. Außerdem soll der Werbetext zu einer Handlung wie dem Kauf eines Produktes, ein Klick auf einen bestimmten Link oder eine Kontaktaufnahme motivieren. Den Leser zu einer Kaufentscheidung zu bringen, ist letztlich das Kernziel eines Werbetextes.  

Werbetext als SEO-Text 

Im digitalen Zeitalter müssen Werbetexte einer weiteren Aufgabe gerecht werden. Da die Aufmerksamkeit zu einem Großteil auch davon abhängt, wie gut sich Inhalte über Suchmaschinen finden lassen, müssen Werbetexte gleichzeitig auch als SEO-Texte, also suchmaschinenoptimiert, funktionieren. Einen guten Werbetext muss man digital auch finden können. Dort hat er die gleichen Funktionen der Conversion-Steigerung. 

Werbetexte müssen sowohl leicht lesbar als auch informativ sein. Zusätzlich müssen sie den Leser beeinflussen, ohne aufdringlich zu wirken. Die Erstellung eines guten Werbetextes ist eine große Herausforderung. 

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