Spotify Advertising

Mit Audiowerbung wichtige Zielgruppen erreichen

Audio Streaming ist Teil des Mainstreams. Audio-Content wird von Rezipienten aktiv oder passiv beim Pendeln, Kochen oder anderen Nebentätigkeiten konsumiert.  Durch die Verknüpfung zu Social Media ist Streaming fest im Alltag verankert und deshalb auch ein wichtiger Kanal für Advertising vor allem für die Gen Z. Die wohl bekannteste Streaming-Plattform ist Spotify. In der App haben User Zugriff auf alle Songs und Podcasts, die dort von Künstlern und Labels veröffentlicht werden. Im Gegensatz zur werbefreien Premium Version bekommt der Hörer bei der Free-Variante Werbung ausgespielt.

Was ist Spotify Advertising?

Spotify Advertising ist eine Form von Werbung, in welcher der Werbetreibende das Produkt oder die Dienstleistung auf Spotify an die Zielgruppe ausspielt. Grundsätzlich unterscheidet man zwischen drei Formaten der Spotify Ads.

  • Audio Ads: Diese werden zwischen den Songs geschaltet. Der Vorteil hierbei ist, dass der Content der Audio-Anzeige wortwörtlich ins Ohr geht. 
  • Video Ads: Die Nutzer:innen bekommen die Werbung nur dann ausgespielt, wenn aktiv nach Musik und Podcasts gesucht wird, also wenn das Display auch benutzt wird. Die perfekte Möglichkeit, visuelle Inhalte mit einer Audio Ad zu kombinieren.
  • Spotify Podcast Ads: Podcasts gewinnen immer mehr an Bedeutung. Die Zielgruppe beinhaltet größtenteils junge, zukunftsorientierte Menschen, die sich bilden möchten. Vor allem auf mobilen Endgeräten werden sehr viele Zugriffe verzeichnet. Sage und schreibe 41 % der Hörer:innen schenken Werbung mehr Vertrauen, wenn diese während eines Podcasts geschaltet wird.* 

Folgende Möglichkeiten von Spotify Ads gibt es:

  • Sponsored Playlists: Audio Ads werden über Spotify Playlists ausgespielt
  • Sponsored Sessions: Der Hörer bekommt 30 Minuten werbefreie Musik, wenn er vorab eine klickbare Display Anzeige (z.B. Video Takeover) angesehen hat
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Marketing mit dem Ad Studio

Statistiken zufolge

  • streamen 83% der 16-34 Jährigen Online Audioinhalte*
  • bevorzugen 61% der 14-29 Jährigen Spotify als DIE Podcast-Plattform*

Basierend auf diesen Werten kann man Rückschlüsse auf die durch Spotify hauptsächlich angesprochenen Zielgruppen ziehen: Die Gen Z.

 

Warum sollten Sie in Spotify Ads investieren?

Man könnte glauben, der Großteil der Hörer besitze einen Premium Account, weswegen die Werbung bei Ihnen nicht ausgespielt wird und deshalb auch nicht als lukrativ angesehen wird - doch der Schein trügt. Folgende Grafik verdeutlicht die Verteilung der Accounts zwischen Free und Premium

Spotify Free vs. Spotify Premium

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Spotify-Werbung im Audio-Format für 55% aller Hörer zugänglich ist. 

 

Spotify Ad Studio jetzt auch in Deutschland

Ad Studio ist die Self-Service-Plattform von Spotify, die es Werbetreibenden noch einfacher macht, Spotify Audio Ads zu schalten. Alles, was man dazu braucht, ist eine Audio oder Video Ad. Als Digitalagentur, spezialisiert auf Online Marketing und Audiomarketing, können wir Sie hierbei unterstützen:

Wir produzieren für Unternehmen und dessen Marke die Ads sowohl im Audio- als auch Videoformat. Die Audio-Datei wird von uns erstellt, gemixt und gemastered. Ebenso übernehmen wir die Konzepterstellung, kümmern uns um Sprecher, bauen die Ad ein und überprüfen regelmäßig die KPIs.

 

Mit richtigem Targeting die richtige Zielgruppe erreichen

Das korrekte Targeting ist entscheidend für den Erfolg der Kampagne. Nur wenn die Zielgruppe passgenau getroffen und angesprochen wird, können positive Ergebnisse erzielt werden. Spotify bietet hierbei mehrere Targeting-Optionen:

  • Interessen: Welche Podcasts sind themenspezifisch interessant für das jeweilige Unternehmen, in welchem Umfeld lohnen sich Ads.
  • Echtzeitkontext: Welche Playlist wird aktuell gehört?
  • Genres: Welche Art von Musik ist beim Nutzer aktuell angesagt?

Audio-Marketing bietet sehr viele neue Optionen zur zielgruppenspezifischen Ansprache der Nutzer. Die Bekanntheit der eigenen Marke digital über einen Streaming-Dienst zu steigern, war noch nie so einfach. Die Produktion und das Konzept unserer Audio-Spots ist stets individuell auf unsere Kunden zugeschnitten.

Nicht nur für Unternehmen ergeben sich durch Audio Advertisting neue Chancen. Auch für Künstler bietet Spotify Ad Studio somit die Option, sich in beliebten Playlists zu platzieren und Reichweite aufzubauen. 

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