Long Tail Keywords

Veränderte Nutzung der Suchmaschinen, Sprachsuche und konkretere Suchanfragen resultieren in unterschiedlichsten Keywordvariationen. Unter Umständen macht eine Optimierung auf diese komplizierteren Keywords sehr viel Sinn.

Was sind Long Tail Keywords?

Der Begriff Longtail bedeutet übersetzt „langer Schwanz“ oder „Rattenschwanz“ und beschreibt ursprünglich die immer stärker zielgerichtete und detaillierte Anpassung von Produkten an bestimmte Nutzergruppen. Dementsprechend bezeichnen Longtail-Keywords längere und spezifischere Suchbegriffe, die aufgrund ihrer Komplexität seltener bei Google gesucht werden als einfache Keywords. Zum Beispiel hat das Keyword „Laptop kaufen“ ein deutlich größeres Suchvolumen als das Long Tail Keyword „Laptop günstig online kaufen“. Da man viel Geld und Zeit in SEO-Maßnahmen investieren muss, um mit einer Seite (oder Anzeige) für den Begriff „Laptop kaufen“ unter den Top-Platzierungen bei Google zu ranken, kann sich gerade für kleinere Unternehmen lohnen, im Online-Marketing bewusst auf Long Tail Keywords zu setzen. Sie werden zwar deutlich seltener gesucht, aber generell ist das Suchvolumen für Long Tail Begriffe alles andere als zu vernachlässigen.

Wozu eignen sich Long Tail Keywords am besten?

Longtail-Keywords werden oft genutzt, um in der „Nische“ nach Traffic zu fischen. Auf diese SEO-Strategie zu setzen, um als Unternehmen den kostenintensiven Kampf um die einfachen Top-Keywords zu entgehen, kann sich vor allem qualitativ lohnen. Denn durch die spezifischere Suche über Longtails sind die Voraussetzungen für eine höhere Conversion Rate deutlich besser als bei den einfachen Keyword-Suchen. Beispiel: Wenn ein Sportgeschäft in Berlin für den Suchbegriff „günstige Sneaker kaufen Berlin“ bei Google sehr weit oben platziert ist, wird dieser Term wohl prozentual häufiger zu Conversions von Benutzern führen als bei Usern, die z. B. über das Keyword „Schuhe kaufen“ auf die Seite gelangen. Denn hier fehlt u. a. der örtliche Bezug in der Suchanfrage. Insbesondere in diesem Bereich des Local-SEO können Long Tail Keywords sehr effektiv sein.

Der Trend zur Voice Search über das Mobiltelefon, bei dem Nutzer häufig Longtail-Keywords mit lokalem Bezug nutzen bzw. sprechen (z. B. „günstige Cocktails in Hamburg“ etc.) verstärkt die Bedeutung der Long Tail Keywords. Bei vielen Themen haben konkrete Fragen oder Phrasen relativ hohe Suchvolumen und bieten damit eine vergleichsweise einfache Möglichkeit, im Ranking von Google durch die Verwendung der gefragten Long Tail Keywords sehr weit oben zu landen und dadurch spezifischen Traffic zu generieren.

Wie optimiert man Seiten für Long-Tail-Keyword-Suchen?

Beim Versuch für bestimmte Longtail-Keywords bei Google zu ranken, sollte nicht völlig auf einfache Top-Keywords verzichtet werden. Die Optimierung auf gängige Keywords bildet gewissermaßen die Basis für die Spezialisierung auf die Long-Tail-Begriffe. So kann beispielsweise die Homepage auf die Top-Keywords optimiert werden, während einzelne oder mehrere Unterseiten gezielt Long Tail Keywords abdecken. Bei der Optimierung auf die Long-Tail-Suche sollte über ausführliche Texte versucht werden, das jeweilige Thema und die relevanten Begriffe, Synonyme und Kombinationen von möglichen Suchanfragen bestmöglich und thematisch sinnvoll zu integrieren. Hier muss vorab eine umfangreiche Keyword-Recherche erfolgen.

Fazit

Neben der klassischen Suchmaschinenoptimierung über das Abdecken von Standard-Keywords, bietet SEO für Longtail-Keywords für Unternehmen eine attraktive Alternative und Ergänzung. Es ist ein Tool, um vergleichsweise kostengünstig qualitativ hochwertigen Traffic via Google zu generieren. Wer hier zielgerichtet und clever Nischen besetzt, kann im Online-Marketing enorm profitieren.